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稻花香里說豐年，暨一年一度的“新米”豐收季來臨，抖音電商食品行業(yè)的“Hi吃美食節(jié)”也隨之拉開帷幕，大家紛紛一起吃秋天的第一碗米。
通過"Hi吃美食節(jié)"專場，諸多大米類目品牌獲得了放量增長的機會。
大米類目品牌銷量增長：九月對比七月大米類目翻倍；其中，十月稻田環(huán)比大促月份8月，銷售提升近30%，品牌自播對比日常提升20倍；新銳商家金鶴大米活動旗艦店活動期間銷量破200萬，9月總銷量近1000萬，環(huán)比8月增長超200%；江田古稻、運通農場旗艦店等大米商家持續(xù)嶄露頭角，創(chuàng)造銷量峰值。 大米類目品牌聲量增長：活動期間，#吃秋天的第一碗米 話題曝光近1億，話題搜索量環(huán)比活動前提升顯著。 大米類目單品表現(xiàn)：活動期間爆款大米銷售近100萬單，其中東北大米在銷售獨占鰲頭；優(yōu)質的五常大米成為更多用戶的首選，泰國香米和南方長粒米表現(xiàn)突出。 吃秋天的第一碗米打開營銷思路 從#吃秋天的第一碗米 話題出發(fā)，抖音電商結合豐收節(jié)點點出新米的季節(jié)限定性，吸引消費者的關注和討論。新米上市，正處于一年中最佳的品米嘗味期，從原產地的金秋豐收，到吃秋天的第一碗米，自然也就吸引了消費者想嘗鮮的心。
緊接著，超級美食推薦官線上直播，全面開啟“新米節(jié)”。眾多頭部達人紛紛參與美食節(jié)活動，在抖音直播間助力“新米節(jié)”活動開啟，為廣大消費者帶來不一樣的美食體驗，直播間中品牌好禮折扣不斷，帶來風味美食的同時，也將輻射范圍擴大至更多年輕人。 另外，抖音電商聯(lián)合站內達人實力種草“新米節(jié)”，不僅有超頭部達人“我是田姥姥”的助陣，還有達人“四川李老酸”、“叫我小圈”、“羅姑婆”等達人也紛紛帶領消費者一起感受豐收的喜悅，分享“新米”的盛宴。
當然，還有線下原產實地體驗，將新米節(jié)聲浪推向新高，站內達人為家人尋新米嘗鮮，不遠萬里奔赴新米原產地實地打卡，共享豐收的喜悅及新米上市的美味享受。
抖音電商引領食品消費新趨勢，隨著各大品牌的加入，有百草味，三只松鼠等零食品牌；匯源果汁，認養(yǎng)一頭牛等飲料品牌，還有林林總總大小品牌。在它們的共同助力下，在這個金秋呈現(xiàn)出了一場“Hi吃美食盛宴”！
食品行業(yè)借力新傳播形態(tài)突破重圍 從去年開始，以雀巢、億滋、伊利、君樂寶、元氣森林為首的多家食品企業(yè)開始在抖音進行線上營銷。《巨量引擎2021食品飲料行業(yè)白皮書》顯示，2020年下半年，食品飲料相關看播次數(shù)出現(xiàn)了最高近 3 倍的環(huán)比漲幅，直播帶貨已經成為食品飲料企業(yè)尋求增量的重要突破點。 高端國貨零食良品鋪子從去年開始的直播大事件、強流量、高轉化，咬合不斷夯實落地的高端戰(zhàn)略系列動作，讓良品鋪子成為食品行業(yè)標桿品牌。與以往的電商營銷模式不同，良品鋪子采用“直播電商”的方式邀請頭部達人與明星嘉賓聯(lián)合直播，對產品信息和品牌特色進行豐富的演繹，大大增加了直播的綜藝感的同時點燃了消費者的購買熱情。
在供大于求的電商平臺中，燒流量，打價格戰(zhàn)，帶來的只是曇花一現(xiàn)的假象，越來越多的企業(yè)將營銷的重點從強調功能、價格的傳統(tǒng)品牌運營策略轉移到趣味與產品特色結合演繹的形式上來，通過入駐抖音電商，借力新流量與新內容形態(tài)，成功解決了“信息不對稱”“賣點難以挖掘”“難以深入消費者內心”等品牌塑造難題。 抖音電商引領食品消費新風向 在民以食為天的中國，大米消費升級更是如此，抖音電商在這場大米消費的 “變革中”扮演了一個引導者的角色，以超強曝光、原生觸達、沉浸式體驗等特性，激發(fā)目標用戶興趣，為食品行業(yè)品牌在營銷上指點迷津。 9月的新米季，抖音電商讓更多的消費者品嘗到正宗的新米，極大地加強了抖音電商在食品行業(yè)品牌中的營銷主戰(zhàn)場；在此次新米節(jié)中，深耕消費者對新米優(yōu)勢認知的同時，也提升了各大品牌在電商食品行業(yè)中的影響力，讓更多消費者了解到在抖音平臺也可以購買大米、購買更多食品，為消費者和品牌提供了新的溝通方式，達成了平臺與品牌的雙贏鏈路。 抖音電商將致力于為更多的消費者帶去新鮮的消費體驗，從消費升級到生活進化。相信抖音電商接下來會給消費者、給品牌和食品行業(yè)帶來更多的優(yōu)質體驗，讓我們一起拭目以待！ |
